Eksamen SOL2 – Høst 2025

Oppgaven består av tre deler: en caseoppgave (rapport), lanseringsinnhold (praktisk del) og et refleksjonsnotat. Alle deler skal besvares.

Del 1: Caseoppgaven

Dere jobber som merkevaresjefer i et selskap som skal etablere seg i det norske markedet for moderne leskedrikker som kombinerer smak, energi og naturlige ingredienser.

Ambisjonen er å tilby et alternativ som appellerer til forbrukere som søker mer enn bare en tradisjonell brus – enten det handler om smak, energi, velvære eller livsstil.

Markedet for leskedrikker er preget av sterk konkurranse, økende produktmangfold og stadig høyere forventninger fra forbrukerne. Nye aktører må skape et tydelig konsept og et relevant tilbud for å lykkes.

Selskapet planlegger å lansere sitt første produkt våren 2026, men på grunn av begrensede ressurser må ett produkt prioriteres i den første lanseringen.

Som merkevaresjefer er deres oppgave å utarbeide et saksgrunnlag som viser hvordan produktet kan introduseres og få fotfeste i markedet. Saksgrunnlaget skal presentere vurderinger av marked, målgruppe, produkt, pris, distribusjon og kommunikasjon.

Toppledelsen ønsker at forslagene er faglig forankret, men dere skal ikke beskrive teorier eksplisitt – bruk fagkunnskapen som verktøy for å underbygge vurderingene.

All nødvendig informasjon finnes i oppgaveteksten og på casens nettside.
Dere skal ikke hente inn annen informasjon, men kan gjøre rimelige, faglig begrunnede antakelser der dere opplever at informasjon mangler.

Forslag til disposisjon (veiledende struktur)

1. Markedsbeskrivelse (ca. 1 side)
   • Overordnet beskrivelse av markedet og relevante trender.
2. Målgruppe (1–1,5 sider)
   • Begrunnelse for valg av målgruppe og vurdering av potensial.
3. Forbrukerinnsikt (1–1,5 sider)
   • Analyse av forbrukeres behov, holdninger, motivasjon og kjøpsatferd.
4. Produkt (0,5–1 side)
   • Kort presentasjon av produktet som skal lanseres.
5. Merkeelementer (ca. 1 side)
   • Forslag til navn, visuelle elementer og uttrykk.
   • Dere kan utvikle eget merkenavn eller velge ett av forslagene som følger med oppgaven.
6. Strategi og posisjonering (2–2,5 sider)
   • Overordnet merkevarestrategi og ønsket posisjon i markedet.
7. Prising (ca. 1 side)
   • Prinsipper og vurderinger for prisfastsettelse.
8. Distribusjon (0,5–1 side)
   • Foreslåtte distribusjonskanaler og lanseringsstrategi.
9. Kommunikasjon (ca. 1,5 sider)
   • Overordnet plan for hvordan merket og produktet skal kommuniseres i markedet.
   • Kort vurdering av aktuelle kanaler og tilnærminger i lanseringsfasen.
10. Anbefaling (0,5–1 side)
    • Oppsummering av hovedforslagene.

Del 2: Lanseringsinnhold (praktisk del)

I tillegg til rapporten skal dere levere et forslag til lanseringsinnhold på Instagram. Vedlegget skal være på 1–2 sider og inneholde:

• Én hovedpost (bilde/video + tekstforslag)
• En kort story-sekvens (2–3 slides eller idébeskrivelse)

Forslaget skal illustrere hvordan produktet kan lanseres i sosiale medier. Innholdet kan presenteres som ferdige annonser, skisser eller mock-ups og må vise retning for visuelt uttrykk og kommunikasjon. Instagram er fast utgangspunkt for oppgaven, men dere kan i rapporten foreslå andre kanaler som del av en bredere kommunikasjonsplan.

Del 3: Refleksjonsnotat

Dere skal også levere et kort refleksjonsnotat (maks 1 side) der dere vurderer hvordan fagkunnskap har påvirket arbeidet, og hvilke svakheter eller begrensninger dere ser i egne analyser. Notatet skal vise evne til å reflektere over egne vurderinger, bruk av teori og praktiske valg. Formålet er å synliggjøre hvordan dere anvender og vurderer faglige perspektiver i beslutningssituasjoner.

Formelle krav

• Caseoppgaven (rapporten) skal ikke overstige 5500 ord (±10 %).
• Lanseringsinnholdet skal være på maks 2 sider.
• Refleksjonsnotatet skal være på maks 1 side.
• Ordgrensen gjelder kun for rapporten og inkluderer all tekst, men ikke referanseliste, figurer eller eventuelle vedlegg.
• Font: størrelse 12, linjeavstand 1,5, marger 2,5 cm.
• Figurer, tabeller og bilder kan integreres i teksten eller legges ved på slutten.
• Kilder skal henvises etter vanlige akademiske standarder.
• All informasjon og data som brukes skal baseres på oppgaveteksten og materialet på casens nettside.
• Dere skal ikke hente inn ekstern informasjon, men kan gjøre rimelige, faglig begrunnede antakelser der informasjon mangler.