Forbrukersegmenter
Denne siden presenterer seks segmenter i markedet for moderne leskedrikker. Beskrivelsene er indikative og overlapp kan forekomme. Tekstene gir konsise profiler (demografi, prisfølsomhet, kjøpssituasjoner, medievaner) samt kvalitative observasjoner.
Opplysningene er ment som fakta og observasjoner, ikke anbefalinger. Vurder relevans, avvik og usikkerhet opp mot deres valgte problemforståelse.
Nysgjerrige smaktestere
Forbrukere som aktivt søker nye smaksopplevelser, påvirket av trender og sosiale nettverk. Urbane, unge og på jakt etter variasjon.
- Størrelse
- ca. 18–22 %
- Alder
- 18–30
- Kanaler
- Kiosk/nærbutikk, Dagligvare på vei, Festival / pop-ups
- Prisfølsomhet
- Middels
Energi på farten
Unge pendlere og studenter som vil ha et kjapt, naturlig kick uten ‘tung’ energidrikk. Prioriterer praktiske porsjoner og tilgjengelighet.
- Størrelse
- ca. 12–16 %
- Alder
- 16–29
- Kanaler
- Kiosk/nærbutikk, Tog/buss/pendlerpunkter, Dagligvare single-serve, Kantine/skole
- Prisfølsomhet
- Lav–Middels
Prisbevisste hverdagshandlere
Familie- og budsjettorienterte som vil ha naturlig alternativ, men til riktig pris. Kjøper i multipakker og følger kampanjer.
- Størrelse
- ca. 20–24 %
- Alder
- 25–55
- Kanaler
- Lavpris dagligvare, Flaske-/familiepakker, Ukestilbud, Netthandel med levering
- Prisfølsomhet
- Høy
Helsebevisste moderater
Ønsker bedre valg uten ekstrem askese: lavere sukker, ekte råvarer og god smak. Betaler gjerne litt ekstra for troverdighet.
- Størrelse
- ca. 16–20 %
- Alder
- 25–45
- Kanaler
- Dagligvare premium-hylle, Kafé/delikatesse, Netthandel, Kontor-/kantine
- Prisfølsomhet
- Middels
Trenings- og turfolket
Aktive forbrukere som vil ha ren, funksjonell tørstedrikk etter økt eller tur. Bryr seg om ingrediensliste, elektrolytter og bærekraft.
- Størrelse
- ca. 10–14 %
- Alder
- 20–45
- Kanaler
- Sport/utendørsbutikker, Treningssenter/kiosk, Turiststeder/uteliv, Netthandel abonnementsboks
- Prisfølsomhet
- Lav–Middels
Tradisjonelle brusdrikkere
Vaner styrer valgene – forventer velkjent brusopplevelse, men er nysgjerrige hvis naturlig variant smaker ‘som vanlig’.
- Størrelse
- ca. 16–20 %
- Alder
- 30–60
- Kanaler
- Dagligvare standardhylle, Lavpris, Convenience ved bensinstasjon, Hjemlevering av kasser
- Prisfølsomhet
- Middels